Waarom een maximaal aantal pagina’s bij een aanbesteding, geen gemakkelijker te lezen plan oplevert!

Al ruim 10 jaar werken wij als ontwerpers met plezier mee aan diverse aanbestedingen van onze klanten. Samen met de plannenmakers proberen wij een plan visueel zo helder mogelijk te vatten in beeld, maar ook in een heldere opmaak. Een goede vormgeving is daarbij heel belangrijk: het plan moet prettig leesbaar zijn, want deze moet zo goed en duidelijk mogelijk overkomen op de opdrachtgever.

De uitvragen in een gunningsleidraad

Vaak staan er in een gunningsleidraad allerlei uitvragen opgesteld waaraan een plan moet voldoen. Deze regels gaan veel over de inhoud: wat wordt er gevraagd door de opdrachtgever en wat voor oplossing biedt de opdrachtnemer? Wat mag deze oplossing kosten?
En zo staan er tal van vragen in de leidraad die de opdrachtnemer zo goed mogelijk moet beantwoorden. Maar naast deze regels worden er vaak ook restricties gegeven over hoe het plan er visueel uit moet komen te zien.

Presenteer je plan kort en bondig

Als ontwerpers vragen wij altijd of er ook eisen worden gesteld aan hoe het plan gepresenteerd moet worden. Een opdrachtgever wil namelijk een kort en bondig plan. Zij moeten er immers meerdere lezen. Dus bij 100 pagina’s per plan, is dat veel werk om alles door te nemen.
Onze klanten (opdrachtnemers) hebben veel vakkennis en zijn daardoor vaak lang van stof. Lange teksten schrijven is bovendien veel makkelijker dan korte.
Hoe vertel je alles, maar hou je het plan beknopt, helder, goed leesbaar en begrijpelijk?

Corps 10 en maximaal 10 pagina’s

De opdrachtgever geeft, om beknopte plannen te krijgen, een maximaal aantal pagina’s op. Onze klanten vragen dan aan de hun opdrachtgever: “In welk corps moet de tekst gezet worden?” Een logische redenatie, zo op het eerste gezicht. Je zou denken dat het uitmaakt in de hoeveelheid tekst die je per pagina kwijt kan, als deze corps 8 of corps 10 is. Vaak wordt er dan voor gekozen om corps 10 op te nemen als verplichting. De tekst moet immers wel goed leesbaar zijn.
Maar helaas klopt deze beredenering niet. Waarom dit niet klopt leggen we uit in de volgende alinea.

Tekst heeft ruimte nodig voor een optimale leesbaarheid.

Wij weten uit ervaring dat teksten ruimte nodig hebben om de tekst heen, zodat je als lezer de informatie sneller en makkelijker tot je kan nemen. We noemen dat “functionele witruimte”. Behalve ruimte tussen de letters (aanspatiëring), gaat dat ook om ruimte tussen de regels (regelafstand) en ruimte om de teksten heen (marges). Daarnaast voegen wij ook een hiërarchie in stukken tekst toe, in vorm van opmaak die teksten leesbaarder maken, zoals koppen en tussenkoppen. Al deze opmaak, maakt stukken tekst overzichtelijker, helderder, begrijpelijker en makkelijk om te lezen.

Wat er gebeurt als je restricties gaat stellen aan de opmaak?

Dan gaan wij de teksten er in proppen. Want ja corps 10 en 10 pagina’s. Nou dan maken we alle ruimte tussen de regels krapper, net als de pagina marges: die maken we kleiner. Eigenlijk verwijderen we alle witruimte die een stuk zo leesbaar maakt. Zonde, want dan wordt er juist het tegenovergestelde bereikt.

In de gunningsleidraad staan regels over vormgeving die niet kloppen.

Een corpsgrootte alleen zegt niks. Zo is de Helvetica een heel erg groot lettertype. Wat daar corps 10 is, is in een ander lettertype corps 12. En als je bijvoorbeeld een narrow lettertype neemt, wat heel smal is, kan je 40 woorden meer kwijt, als bij een normale variant van het lettertype.
Als je echt restricties wil stellen aan de opmaak: dan moet je alles vastleggen en dan zien alle ingediende stukken er exact hetzelfde uit.
Het lijkt ons verwarrend (en saai) als uitvragende partij om 3x een plan te lezen wat er hetzelfde uit ziet.

Wat moet je als aanbestedende partij dan vragen, als je een kort en bondig plan wil?

Wij willen alle aanbestedende partijen verzoeken om géén regels meer te stellen aan de vormgeving. Kijk naar hoe kranten het al eeuwen doen. Stel een maximum aan het aantal woorden. Zo krijg je écht een kort en bondig plan.
Dan kunnen wij ontwerpers weer functionele witruimte toevoegen en er een mooie opmaak aan geven. Je geeft ons dan de gelegenheid om er een helder, begrijpelijk en vooral leesbaar plan van te maken.

Kort, bondig en leesbaar, zonder restricties krijg je dat beter voor elkaar.

Een corona-raamposter die opvalt!

Een vraag die we onszelf veel stellen deze weken: “Wat kunnen wij doen voor mensen die het zwaar hebben tijdens de coronacrisis”? Wij als ontwerpers zijn ‘gewoon’ nog aan het werk. De een vanuit huis, de ander nog wel op kantoor. Dat is het minste wat we kunnen doen om het risico op besmetting zo laag mogelijk te houden.

Maar de vraag wat we kunnen bijdragen blijft rondspoken. ‘s Middags en ‘s avonds lopen we na het eten een rondje buiten – gelukkig kan dit nog. Naast dat het op straat erg rustig is en we elkaar mijden, hangt er gelukkig ook een gemoedelijke sfeer: als het nodig is helpt men elkaar zover dat kan. Als ondernemer wordt er van je verwacht dat je direct anticipeert op de landelijke maatregelen. En dat gebeurt, dat blijkt wel uit alle informatieve A4tjes die nu op de ramen hangen van winkels, eettentjes en cafés.

Die A4tjes vallen ons op

De maatregelen van het RIVM hangen op veel ruiten (zie voorbeelden hierboven), met een specifieke boodschap die geldt voor desbetreffende winkel of kantoor. Ze hangen op prominente plekken, waardoor we er gelukkig niet omheen kunnen… Maar het oogt erg chaotisch.

Wij zijn als ontwerpers dagelijks bezig met (complexe) informatie inzichtelijk te maken voor onze klanten. En natuurlijk voor de klanten van onze klanten. Dit doen wij in vorm van infographics en illustraties, maar ook om websites of applicaties op de juiste manier in te richten. Terugkomend op de vraag wat wij kunnen bijdragen aan deze crisis: Die is dan natuurlijk hetzelfde: informatie opvallend en inzichtelijk maken!

Daarom hebben we bij Kraakmakend een aantal variaties gemaakt van A4tjes die iedereen op de ruiten kan hangen. Dezelfde boodschap, maar dan lekker nuchter op z’n Hollands. Je kan deze gratis downloaden.

We hopen dat wij jou of iemand in je omgeving op deze manier kunnen helpen.

Waaraan voldoet een goed logo?

Als grafisch ontwerpers hebben wij al veel logo’s voor bedrijven mogen ontwerpen. En dat is iedere keer weer een uitdaging. Een goed logo ontwerpen is één van de moeilijkste dingen die er is. En een van de leukste dingen. Er zijn veel bedrijven die een logo laten ontwerpen, want zo’n beeldmerk is het gezicht van een onderneming. Het vertaald in één beeld wie het bedrijf is en wat ze doen. En dan ook nog eens eenvoudig, modern, positief. Het logo moet jouw (droom) klanten aanspreken. Daarom geef ik hier 6 regels waaraan een goed logo moet voldoen:

1. Een goed logo is eenvoudig

Een van de belangrijkste regels: keep it simple. Probeer één verhaal te vertellen met je logo. Meer verhalen kan je er niet in kwijt. Het is al moeilijk genoeg om een logo te maken wat één ding overbrengt. Laat staan 2, of 3 of 10. Ja echt, ze komen voorbij…

2. Alle elementen in een logo zijn een eenheid

Zorg ervoor dat alle element in het logo een eenheid zijn. Dus niet 5 verschillende lettertypes gebruiken, of 10 verschillende kleuren. En denk ook na over een beeldelement. Als je al een beeldelement wilt gebruiken, gebruik er dan maar 1. Zorg dat de tekst en het beeldelement samen een geheel vormen.

3. Welk onderdeel van het logo is het belangrijkst?

Het belangrijkste onderdeel van het ontwerp moet het meest opvallen. Meestal is dit de naam, maar het kan ook he beeldmerk zijn. Wat zie je als eerste? Knijp met je ogen en check of datgene wat het belangrijkste is, je ook daadwerkelijk als eerste ziet.

4. Een logo moet betrouwbaar en serieus over komen

Kies daarom voor een goed lettertype. Dus niet de comic sans. Tenzij je kinderfeestjes organiseert of clown bent van beroep. Je gaat tenslotte ook niet in een balletpakje naar een vergadering. Zie het als hetzelfde. Niemand neemt je serieus met zo’n lettertype.

5. Wat straalt jouw logo uit?

Vraag een van jouw (droom)klanten of dit logo is wat hij verwacht bij jouw onderneming en vraag of het logo hem aanspreekt. Vraag dus niet wat je vrouw, je buurmeisje, je oma of iemand anders die niet jouw klant is er van vindt. Fijn als zij het mooi vinden, maar eigenlijk is het niet belangrijk wat zij er precies van vinden, tenzij zij jouw (potentiële) droomklant is. Het laten ontwerpen van een logo doe je voor jouw droomklant en niemand anders.

6. Hoe werkt het logo in andere communicatiemiddelen?

Een professioneel ontworpen logo is onderdeel van een huisstijl. Is het logo een eenheid met de rest? Hoe ziet het logo er in verschillende communicatiemiddelen uit?

Wil je een professioneel logo laten ontwerpen?

Is je bedrijf toe aan een nieuw logo? Wil je graag professioneel advies over het bestaande logo van jouw onderneming? Wil je weten wat er komt kijken bij het laten ontwerpen van een logo?

Professioneel ontworpen boek

Wil jij nog even nagenieten van je vakantie, nu het gewone leven weer verder gaat. Dat komt dan goed uit! Om nog even in de vakantie stemming te blijven kan je de verhalen lezen van Ingeborg, die een jaar op wereldreis is geweest. Het is grappig en toegankelijk geschreven.

Wij hebben het omslag ontworpen voor het boek en verloten nu 4 exemplaren.

Waar gaat het boek over?

500 dagen op reis vertelt het verhaal van een avontuurlijke meid die besloot huis en haard achter te laten en haar drukke, werkende leven in Nederland in te ruilen voor een leven zonder vast programma, zonder route, op budget. En dat betekend dat je soms in bizarre situaties terecht komt, moet eten wat er walgelijk uit ziet en in ontiegelijke vieze bedden slaapt. Een ding is zeker: het levert vooral de meest hilarische en verbazingwekkende situaties op!

Wil je kans maken op een boek?

Deel dan deze link op facebook en wie weet!

5 voordelen van een huisstijl laten ontwerpen

Wij krijgen veel aanvragen voor het ontwerpen van een logo. Dat doen wij graag, maar alleen een logo is niet genoeg. In dit blog beschrijven we 5 voordelen van een huisstijl laten ontwerpen.

Een huisstijl is de visuele identiteit van jouw merk. Het omvat de naam, het logo, kleurgebruik, typografie (lettertype), vormentaal en de fotografie.

1. Een huisstijl ontwerp zorgt voor een eenheid

Wat ziet een klant allemaal? Signing op of in een bedrijfspand, website, visitekaartje of emailhandtekening? Zomaar een greep van middelen waarin een huisstijl terugkomt. Een aantrekkelijke huisstijl laten ontwerpen die een eenheid vormt, zal verkozen worden boven een los logo dat niet past bij een niet vormgegeven website.

2. Het vergroot de betrouwbaarheid

Natuurlijk bestaan er uitzonderingen, maar over het algemeen ga je niet in een balletpakje naar een vergadering. Waarom gebruik je dan wel een PowerPoint presentatie in de kleur blauw met gele lijnen, een groen visitekaartje met een ovaal erop wanneer je logo een oranje cirkel bevat?

We hadden het bij punt 1 over de eenheid die een huisstijl ontwerp uitstraalt, dit draagt ook bij aan de geloofwaardigheid van je merk. Is alles in dezelfde stijl vormgegeven, dan neem je het serieus.

3. Draagt bij aan de herkenbaarheid

Mensen zien direct wie je bent en het belangrijkste: onthouden je beter. Een huisstijl laten ontwerpen vergroot dus de herkenbaarheid van je merk en de klant zal door die positieve herkenning bij jou terugkomen.

4. Professionaliteit

Je laat zien dat je het meent en dat je goed bent in je vak. Ben je niet serieus? Dan besteed je ook geen aandacht aan de huisstijl. Neem dat balletpakje en vergadering weer als voorbeeld: men neemt je minder serieus, het levert je dus minder op. Waarschijnlijk verlies je hier alleen maar op. Vergelijk dit met een huisstijl ontwerp: Je ziet er professioneel uit, dus de klant komt naar jou toe!

5. Het huisstijl ontwerp spreekt jouw klant aan

Een huisstijl laten ontwerpen door een grafisch ontwerper zorgt er ook nog eens voor dat er goed gekeken wordt naar de doelgroep (wie wil je aanspreken), het doel van je merk en de USPs. Behalve de voorgaande punten wil de klant een huisstijl zien dat hem of haar aanspreekt.

Lees de blog ‘Een huisstijl laten ontwerpen in 5 stappen’ om zelf direct aan de slag te gaan met een huisstijl ontwerp.

Het belangrijkste van een huisstijl laten ontwerpen

Als de huisstijl een eenheid vormt en een geloofwaardige, herkenbare en professionele uitstraling heeft, dan kiest de klant sneller voor jouw product of dienst. Dit zorgt dus voor meer omzet.

Een huisstijl laten ontwerpen in 5 stappen

Een professioneel huisstijl ontwerp is belangrijk om meerdere redenen. Als de huisstijl een eenheid vormt en een geloofwaardige, herkenbare en professionele uitstraling heeft, dan kiest de klant sneller voor jouw product of dienst. Dit zorgt dus voor meer omzet.

Heb je al een huisstijl maar wil je graag weten wat er beter kan? Neem contact op en dan vertellen we je graag meer. Lees ook het blog ‘5 voordelen van een huisstijl laten ontwerpen’ waarin wij de waarde van een huisstijl uitleggen.

In dit blog vertellen wij hoe je in 5 stappen een huisstijl ontwerp realiseert.

1. Kijk goed om je heen

Hoe doen jouw concurrenten het qua aanpak? Wat kan hier beter aan? Dát ga jij doen!

Kijk naar huisstijlen die jou inspireren.

Een goed huisstijl ontwerp bepaald of je een product of merk serieus neemt. Kijk eens naar websites, winkels of logo’s van vakgenoten, maar kijk vooral ook eens daarbuiten. Ga eens na welke huisstijlen jou aanspreken.

Kijk naar de concurrentie

Met de USPs ga je bepalen wat jou uniek maakt en waarom de klant naar jou moet komen. Je concurrentie doet dit ook, dus kijk goed naar hoe zij zich profileren. Onderzoek waarin jij je kan onderscheiden van hen.

2. Bepaal je USPs

USP betekend Unique Selling Point, ofwel een unieke eigenschap waarmee jij je onderscheidt van de concurrent. Je bereikt jouw doelgroep het beste als je iets unieks te bieden hebt. Beantwoord hierbij de vraag: Waarom moet de klant voor mij kiezen?

De uitkomst zal je ook een richting geven over de uitstraling van het huisstijl ontwerp.

3. Huur een professionele grafisch ontwerper in

Ga op zoek naar een professionele grafisch ontwerper die ervaring heeft met huisstijl ontwerp en bij jouw bedrijf een passende huisstijl kan ontwerpen.

4. Deze professional maakt een passend ontwerpvoorstel

Bij stap 1 en 2 heb je zelf al een groot stuk onderzoek gedaan waardoor de grafisch ontwerper direct aan de slag kan. Met deze punten stel je een briefing op waarmee je jouw wensen kenbaar maakt aan de professional. Deze maakt dan een passend voorstel voor een professioneel huisstijl ontwerp.

Lees het blog ‘hoe brief je een ontwerper?’ om alles op een rijtje te zetten zodat de grafisch ontwerper direct met jouw wensen aan de slag kan gaat.

5. Voorstel bespreken

Samen met de professional bespreek je het huisstijlvoorstel en worden de schetsen verder uitgewerkt zodat alle losse communicatiemiddelen bij elkaar passen. En dat het je doelgroep aanspreekt.

Ken jij of ben jij iemand die op zoek is een huisstijl ontwerp? Wij helpen je graag.
Vul hier een offerteaanvraag in of neem contact met ons op.

Bedrijfsbus: laat jij je eigen ver r/g assen?

We kunnen hier heel veel over zeggen – of juist niet. Want behalve dat het niet correct Nederlands is, geeft het door dit lettertypegebruik én de doodskoppen een aardig macabere indruk. Wij krijgen in ieder geval associaties waar jij je als bedrijf absoluut niet mee zou willen associëren!

Opvallend is ook dat er geen afzender in vorm van een logo of naam te zien is. Alleen een telefoonnummer. Dit bedrijf krijgt vast veel telefoontjes die niet voor hen bedoeld zijn óf worden niet gebeld. Men heeft immers ook op andere manieren last van gasvorming…

Pluspunt is dat het opvalt – mede dankzij de gevarenstrepen – maar slaat naar onze mening volledig de plank mis.

Een website laten maken in 5 stappen

Lees ook het blog ‘voordelen van een professionele website laten maken’ maken’ waarin wij de waarde van een professionele website uitleggen.

Wij gaan je vertellen hoe je in 5 stappen, ingrediënten voor een professionele website bij elkaar verzamelt. Deze stappen zijn trouwens ook nuttig om te bepalen waar je product of dienst (voor) staat.

1. Ligt er al een huisstijl en logo?

Voordat je een website wil laten maken is het goed om te beginnen bij het begin. Heeft jouw merk een logo of een huisstijl? Zo ja: wat fijn! Met deze basiselementen zorg je voor herkenbaarheid en een goede eerste indruk bij jouw klant. En dat is ook weer belangrijk voor het webdesign.

Heb je nog geen logo en huisstijl of ben je niet helemaal tevreden met hoe het er nu uitziet? Een website laten maken kan ook prima tegelijkertijd met het ontwerp van een logo en huisstijl.

2. Kijk goed om je heen

Kijk naar websites die jou inspireren

Een goed webdesign bepaald of je op een website blijft. Ga eens na welke websites jou aanspreken en jij prettig vind om te bezoeken. Dit kunnen sites zijn van vakgenoten, maar kijk vooral ook eens daarbuiten.

Stel jezelf vragen als: Krijg ik in een oogopslag te weten wat de website aanbiedt? Is de informatie overweldigend of juist overzichtelijk geordend? Bij een webshop gaat het bijvoorbeeld om een goede weergave van de producten en de korte stappen om tot aankoop over te gaan.

Kijk naar de concurrentie

Met de usp’s heb je bepaald wat jou uniek maakt en waarom de klant naar jou moet komen. Je concurrentie doet dit ook, dus kijk goed naar hoe zij zich online profileren. Ga op onderzoek uit waarin jij je kan onderscheiden van hen.

3. Hou je website overzichtelijk

Zorg er voor dat de pagina’s een duidelijke indeling hebben en zorg er voor dat het duidelijk is voor jou klant waar ze op moeten klikken. Geef een belangrijke knop bijvoorbeeld een andere kleur.

4. Waarom kiezen klanten voor jouw product of dienst?

Vertel waarom klanten voor jou moeten kiezen. Wat zijn de voordelen voor hen. Laat de gewenste situatie (de oplossing voor hun probleem) ook zien in beeld.

Stel je bent een hovenier, dan laat je meteen eindresultaten zien die jij levert. Op basis hiervan zal de klant een goede en snelle indruk krijgen in de projecten die jij realiseert. Dit zal je bij de meeste hoveniers terugzien op hun website, dus dan komt deze vraag weer om de hoek kijken: hoe ga jij je onderscheiden t.o.v. je concurrentie? Ben je bijvoorbeeld goed in particuliere tuinen, of verzorgen jullie veel gemeente tuinen?

In het geval van de hovenier kan je verder gaan dan alleen een dienst leveren. Verleen nazorg in vorm van blogartikelen waarin je steeds een ander onderwerp bespreekt, maar waar de klant echt iets aan heeft. Geef bijvoorbeeld tips voor goed onderhoud op langer termijn, om je tuin winterproof te maken of hoe je na 5 jaar het houtwerk een lik verf geeft. Op deze manier informeer je de klant en zal zij terugkeren naar je website.

5. Wat is het doel van je website?

Wil je een product verkopen? Of wil je klanten informeren over je diensten? Wil je dat klanten contact met je opnemen? Of een combinatie van beiden?

Wil je een website laten maken? Neem contact op, zodat wij kunnen kijken hoe wij jou organisatie kunnen helpen.

Bedrijfsbus Benelux Betonboringen

Ook wij staan weleens op een grijze, regenachtige middag in de file. Daarom deze slechte foto, onze excuses hiervoor. Toch wilden we deze jullie niet onthouden. Ons ontwerpershart gaat een een klein stukje kapot vanbinnen wanneer we kijken naar de afbeelding: die diamant dat boven een gat hangt in het rechthoekige vlak. Je kan ervoor kiezen om letterlijk uit te beelden wat een betonboring voorstelt, maar LIJN DAN ALLES IN HET MIDDEN UIT! Kleine moeite en het ontwerp is dan weer een stukje mooier. Neemt niet weg dat ik geen beeld krijg van wat dit bedrijf doet. Dat is dan wel weer duidelijk.

Digital design: Wij gingen twee dagen naar het KIKK Festival in België.

Kraakmakend zit nooit stil. Wij blijven graag creatief, dus daarom vinden we het belangrijk om geïnspireerd te blijven. Daarom gingen we naar het tweedaagse KIKK Festival in Namur, België. Alleen het webdesign van KIKK kikk.be doet onze hart al sneller kloppen. Blij worden we ervan! Het festival is ondergebracht op verschillende locaties, allen op loopafstand van elkaar in het gezellige binnenstadje van Namen.

Storytelling net zo belangrijk in digital design

KIKK is een internationaal festival over de digital en creative design. Met de focus op artistieke en economische betrokkenheid van nieuwe technologie. Deze 7e editie staat in het teken van storytelling. We hebben vooral veel KIKK Talks – lezingen – gevolgd. Dat zijn toch de hoofdpijlers van het festival. Omdat er ook Franse Talks werden gegeven (wel jammer, want de onderwerpen waren wel interessant), hadden we regelmatig de tijd om ook diverse exposities te bezoeken. Van high-tech en virtual reality kunst tot bizarre performances.

Voor ons waren de KIKK Talks van Clare Patey (Empathy Museum), Jifei OU (MIT Media Lab), Kelli Anderson (designer) en Matthieu Lorrain (Google) de hoogtepunten. Juist vanwege de uiteenlopende onderwerpen die toch allen storytelling terug laten komen in hun werk: van een fysiek ‘ervaringen’ museum, 3D printdesign van biologische structuren op micro- en macroniveau, augmented reality van Google en grafisch 3D boekontwerp.

Bekijk de foto’s onderaan deze blog voor een sfeerimpressie.

Inspirerende editie voor digital en creative design

Deze editie was naar (eigen zeggen van KIKK) groter dan voorgaande edities. Meer locaties en meer exposities. Je hoeft thuis ook echt niet eerst alle lezingen in je hoofd te stampen, want het festival komt met een handige app. Hier staat een uitgebreid programma op en je kan het meeste altijd wel meepakken. Alleen het gezellige stadje Namur is al gezellig om opnieuw te bezoeken. En met slechts 2 uurtjes rijden is het goed bereikbaar. Wie weet tot volgend jaar!

Nog meer inspiratie: We waren op de Dutch Design Week in Eindhoven.
Ben jij ook op zoek naar een inspirerend nieuw design? Neem dan contact met ons op en ontdek hoe wij jou kunnen helpen.